Kumaha Pangadeg Live Tinted Deepika Mutyala Ngartikeun Kaéndahan pikeun Jalma Warna

Ayeuna, anjeun tiasa ngabalikeun ampir sadaya majalah kaéndahan atanapi fashion sareng ningali sagala jinis jalma anu sumebar dina halaman. Tapi deui dina awal 2000s, nalika Deepika Mutyala Tumuwuh di Houston, Texas, ieu sanés masalahna. Sanajan kitu, tinimbang lamenting kurangna perwakilan, manehna mimiti nyetel roda dina gerak pikeun ngarobah naratif keur dirina jeung katresna coklat lianna di sakuliah dunya. 

Ngamimitian karirna di industri kageulisan, anjeunna dipasang parentah video Kumaha warna katuhu jeung lipstik beureum sarta eta gancang racked up jutaan pintonan. video ieu jadi katalis pikeun misi nya ngajadikeun kageulisan leuwih diaksés ku jalma warna, nu geura-giru ngarah ka peluncuran Tinting hirup. 

Naon dimimitian salaku kageulisan inklusif Ti saprak éta, Déwan Komunitas parantos janten kosmétik anu meunang pangajén sareng merek perawatan kulit anu henteu nunjukkeun tanda-tanda ngalambatkeun. Kami nembe ngagaduhan kasempetan pikeun nyarios sareng Mutyala nalika anjeunna nyiapkeun pikeun dilegakeun Live Tinted kana kategori perawatan kulit anyar taun payun. Di handap ieu, anjeunna ngabagi kumaha budayana ngawangun unggal aspék merek sareng léngkah-léngkah naon anu anjeunna pikirkeun industri kageulisan kedah dilakukeun pikeun janten langkung inklusif.

Dasarna, video viral anjeun nyababkeun anjeun nyiptakeun komunitas Live Tinted?

Enya jeung henteu. Kuring bakal nyebatkeun pidéo viral kuring nyaéta anu leres-leres ngamimitian perjalanan kuring salaku influencer, tapi nyiptakeun Live Tinted salaku platform komunitas leres-leres mangrupikeun puncak karir kuring dina industri kaéndahan. Dimimitian di sisi perusahaan teras janten influencer, kuring sadar yén teu aya hub terpusat dimana jalma-jalma tiasa sumping sareng ngobrol ngeunaan topik anu tabu di industri-hal sapertos colorism sareng rambut raray, contona. Jigana jenis ieu topik anu leuwih standar ayeuna, tapi éta 2017 nalika kuring ngan teu ngarasa kawas éta penting. Janten ngaluncurkeun Live Tinted salaku platform komunitas penting pisan pikeun kuring. Ayeuna kami parantos janten komunitas sareng merek anu karasaeun pisan, saé pisan. 

Naha tujuan ti mimiti janten komunitas ieu janten merek kageulisan anu lengkep?

Nalika kuring yuswa 16 taun, cicing di Houston, Texas, kuring sok nyarios ka kolot kuring yén kuring badé ngamimitian merek makeup kuring sorangan. Kahayang ieu asalna tina leumpang ka salon kageulisan sareng henteu pernah ningali saha waé anu katingali sapertos kuring sareng henteu kantos ningali produk anu damel pikeun kuring. Kuring sok nyarios ka diri yén kuring bakal ngarobih ieu. Janten unggal léngkah dina karir kuring parantos nyababkeun kuring ka titik ieu. Kanyataan yén sadaya ieu kajantenan pisan surreal sareng impian pasti leres.

Naon inspirasi pikeun nami Live Tinted?

Tumuwuh, kuring sok mikir yén kuring bakal ngaranan merek kageulisan kuring sorangan sapertos "kaéndahan anu jero" - maén dina nami kuring - tapi ogé kusabab kuring hoyong éta dikenal pikeun warna kulit anu langkung jero, supados merek éta leres-leres ngeunaan urang. [jalma anu gaduh warna kulit anu langkung jero]. Tapi kuring henteu hoyong merek ieu ngeunaan kuring, sareng ngan ukur nganggo kecap "jero" sapertos kitu.

Kuring ngalaman sakabeh wahyu ieu sareng terang yén kuring hoyong merek janten hal koléktif. Janten kuring ngarasa kecap "toned" leres-leres ngahijikeun sabab urang sadayana gaduh warna kulit sareng kuring hoyong normalkeun nada kulit anu langkung jero bari janten bagian tina narasi anu langkung ageung. Jigana "hirup toned" téh kawas mantra a: ku hirup toned, anjeun sabenerna hirup jeung embracing nada kulit anjeun sarta undertones anjeun; sareng reueus kana jati diri sareng budaya anjeun. 

Dina titik naon anjeun mutuskeun pikeun ngamimitian nyiptakeun produk saatos ngaluncurkeun situs komunitas?

Nya, dina awal platform komunitas, kami ngalaksanakeun survey sareng naroskeun patarosan pikeun kenal sareng anggota komunitas sareng ngartos naon anu aranjeunna hoyong tingali ti kami. Salah sahiji survey anu kami lakukeun nyaéta: "Naon anu paling penting pikeun anjeun dina industri kageulisan?" Sajumlah ageung populasi nyatakeun yén perhatian kaéndahan nomer hiji nyaéta hiperpigmentasi sareng bunderan poék. Janten, anjeun terang, pidéo kuring ngeunaan warna koréksi bunderan poék janten viral di 2015 sareng kami naroskeun patarosan ieu dina awal 2018; jadi tilu taun saterusna jalma masih nyanghareupan masalah anu sarua. Tilu taun saterusna, Teu sangka industri geus dilereskeun tangtu jeung ngahurungkeun hal sabudeureun. Ngadéngé ieu ti komunitas satia jalma warna ieu ngan ngajadikeun kuring ngarasa kawas urang kudu neangan solusi. Lebetkeun HueStick, anu diluncurkeun dina 2019.

Tingali pos ieu dina Instagram

Pos dibagikeun ku LIVE TINTED (@livetinted)

Jigana hal paling pinter anu urang lakukeun nyaéta nyandak pelajaran tina kahirupan kuring salaku influencer sareng damel di industri sareng ngakuan yén koreksi warna mangrupikeun alat anu ramah-artis. Kami ngajantenkeun éta ramah konsumen ku ngajantenkeun éta multistick sapopoé, tapi dina nuansa anu ngajajah koreksi warna. Janten merek anu nangtung pikeun inovasi penting pisan pikeun kuring kusabab kuring parantos lami di industri ieu. Abdi hoyong janten merek warisan anu bakal hirup kuring. Janten urang leres-leres nyéépkeun waktos pikeun nyiptakeun produk kualitas anu tiasa dibanggakeun ku masarakat urang. 

Dina dua taun, Live Tinted diaku ku Ulta - naon hartosna pikeun anjeun janten merek Asia Kidul anu munggaran dijual di dinya?

Éta hartosna dunya sareng éta tetep sapertos "ciwit kuring" momen. Abdi reueus yén urang tiasa ngalakukeun ieu pikeun komunitas Asia Kidul, tapi kuring ogé ngarepkeun kuring sanés anu terakhir. Kuring ngarepkeun ieu ngan ukur awal pikeun seueur merek sanés sabab urang kedah normalisasi ieu. Pikeun kuring, éta ngeunaan normalisasi kulit anu toned sareng mastikeun unggal awéwé coklat ningali dirina diwakilan. Janten damel di toko kosmétik panggedéna sigana cara anu leres pikeun neraskeun misi urang. 

Kumaha budaya anjeun mangaruhan kaputusan anjeun ngeunaan Live Tinted?

Éta maénkeun peran dina unggal kaputusan anu kuring lakukeun-ti nyewa, ngumpulkeun dana, kaputusan investor, pikeun ngembangkeun produk urang. Kuring salawasna nyobian pikeun manggihan cara pikeun ngasupkeun budaya kuring. Nalika kami ngaluncurkeun warna berry anu cerah sareng beunghar HueStick, kami nyebatna "gratis" sabab pikeun kahiji kalina, kuring ngarasa bébas ngagem warna anu cerah dina warna kulit kuring. Urang sohor kalawan Holi, festival warna dina budaya kuring. 

Kuring henteu kantos hoyong janten merek produk anu henteu ngagaduhan komunitas dina pikiran. Janten anjeun bakal ningali yén unggal jéntré sakedik produk urang asalna tina budaya kuring. Contona, bungkusan urang téh tambaga. Warna ieu loba dipaké teu ukur dina budaya Asia Kidul tapi ogé di loba budaya lianna. Abdi resep pisan ide ngahijikeun jalma-jalma ti budaya anu béda-béda ngaliwatan kageulisan. Éta leres-leres tujuan kuring sareng merek ieu - yén dina unggal detil anjeun tiasa ningali sapotong tempat asal anjeun.

Ngabejaan kuring ngeunaan produk panganyarna anjeun, HueGuard.

HueGuard Ieu mangrupakeun primer SPF mineral jeung moisturizer nu teu ninggalkeun matak bodas dina kulit. Butuh waktu anu lami pisan pikeun nyandak rumus ieu ka tempatna. Éta ngagaduhan warna marigold anu saé sabab ti mimiti kuring henteu hoyong urang gaduh rasa bodas ngaluarkeun getih kana kulit urang sabab éta anu urang nyarioskeun yén kahirupan urang sadayana indah. Janten kuring reueus pisan kana detil sakedik anu dimimitian ku warna marigold anu teras nyampur mulus kana kulit anjeun. 

Éta ngagaduhan daptar ngantosan 10,000 urang bahkan sateuacan urang ngaluncurkeun produkna sabab kami nyiptakeun hype. Urang terang komunitas urang bakal gumbira ngeunaan éta sabab kami ogé ngarepkeun éta. Kami parantos ngantosan merek pikeun nyiptakeun SPF supados urang tiasa ngatasi masalah khusus urang. Kuring bakal nyarioskeun ka anjeun, seueur anu nyarios ka kuring yén éta moal suksés - sareng ieu mangrupikeun panginget sanés pikeun ngiringan usus anjeun, sabab éta salah. 

Tingali pos ieu dina Instagram

Pos dibagikeun ku LIVE TINTED (@livetinted)

Ngajauhan ti Live Tinted sakedap, naha saur anjeun industri kageulisan parantos laun pisan pikeun nampung jalma-jalma warna?

Abdi henteu nyangka aranjeunna kapaksa. Janten nalika anjeun ningali paménta datang ti hiji bagian tina bisnis anjeun, anjeun bakal terus nyiptakeun pasokan pikeun paménta éta. Éta pisan ironis sabab kumaha anjeun tiasa ngarepkeun aya paménta upami anjeun henteu gaduh produk anu diciptakeun pikeun pamiarsa éta? Lamun anjeun nempo kakuatan purchasing jalma warna, jumlah dollar aranjeunna méakkeun, éta dina triliun. Janten leres-leres nguciwakeun anjeunna henteu puas, tapi dina waktos anu sami kuring ngarep-arep naon anu bakal datang. Éta saé pisan ningali sabaraha parobihan anu kajantenan dina lima taun ka pengker. Abdi gaduh harepan sareng impian (sareng kuring pikir éta bakal janten kanyataan) yén aya sadayana generasi jalma anu henteu bakal gaduh paguneman ieu. Ieu bener seru keur kuring. Janten kuring nyobian fokus kana positip, tapi hanjakalna lami pisan.

Naon kamajuan anu anjeun masih ngarepkeun di industri?

Diversity kedah aya dina unggal tingkat bisnis. Ieu teu bisa jadi hiji-waktos hal dina kampanye. Jigana beuki merek diversify karyawan maranéhanana, beuki aranjeunna diversify perspéktif maranéhanana jeung cara maranéhna mikir unggal poé. Janten kuring sacara pribadi nganggap urang bagja pisan gaduh tim anu super rupa-rupa, sareng éta leres-leres ngabantosan. Maksud kuring, éta sanés élmu rokét, nyéwa bakat anu rupa-rupa pikeun nyiptakeun karagaman dina merek anjeun. Kuring ngarepkeun langkung seueur merek sadar kakuatan ieu dina waktosna.

Naséhat naon anu anjeun badé masihan ka jalma anu hoyong nyiptakeun merek sorangan?

Aya pangusaha anu mendakan jurang di pasar, tapi henteu sadayana mendakan jurang éta ngaliwatan pangalaman pribadi. Milarian rohangan bodas anu ogé ngahubungkeun sareng kuring dina tingkat pribadi parantos ngabantosan kuring ngalangkungan dinten-dinten kewirausahaan anu sesah sabab kuring sadar yén merek ieu langkung ageung tibatan kuring sorangan. Ieu naek roller coaster nalika anjeun pangusaha - anjeun bisa boga low dina dinten anu sami anjeun gaduh tinggi. Upami anjeun nyiptakeun merek dumasar kana misi pribadi sareng gaduh tujuan di tukangeunana, anjeun bakal hudang unggal dinten gumbira ngeunaan padamelan anjeun. 

Tungtungna, naon tren kageulisan favorit anjeun ayeuna?

Jalma anu nampi hal-hal anu biasa urang anggap salaku cacad. Salaku conto, sanaos urang gaduh produk koréksi warna HueStick, aya sababaraha dinten dimana kuring ngageterkeun bunderan poék kuring. Jigana beuki urang ningali jalma ngalakukeun ieu, beuki aranjeunna ngarasa yakin tur nyaman dina kulit maranéhanana. Abdi bungah pisan yén kaéndahan ayeuna ogé ditilik dumasar kana prinsip "kurang langkung". 

langkung: